Comprendre l’importance de la différence entre communication événementielle et marketing événementiel
Aujourd’hui, de nombreuses organisations recourent à la communication évènementielle pour faire connaître leurs produits et services. Alors qu’une technique familière aux marques, le marketing événementiel est l’outil qui permet d’atteindre les objectifs commerciaux et publicitaires d’une entreprise.
Quelle différence y a-t-il entre ces deux types de stratégie ?Une chose est sûre, il faut bien comprendre la nuance entre communication et marketing événementiels si on veut tirer le meilleur parti des opportunités offertes par ces disciplines dynamiques. Nous allons explorer la différence entre les deux et comment elles peuvent être utilisées pour mener à bien une campagne réussie
Communication événementielle
La communication événementielle est l’ensemble des techniques et processus utilisés pour la création ou l’organisation d’un événement (en savoir plus visitez ce site). Le but de cette discipline est de promouvoir un produit, un service, une marque ou une cause spécifique.
Elle peut être interne ou externe selon le contexte
Définition
La communication événementielle se définit comme étant une technique de communication qui s’utilise pour promouvoir un produit, un service, une marque ou une cause spécifique. Bien qu’elle puisse être d’une nature différente selon le contexte, elle cherche toujours à faire passer un message bien précis à travers l’intermédiaire d’un événement.
Objectifs
Les objectifs de la communication événementielle peuvent varier selon le context: elle peut être utilisée pour informer les clients sur un nouveau produit/service, gagner en notoriété auprès du grand public, inspirer et motiver les employés internes; mais tous les objectifs partagent un point commun : promouvoir la marque.
Utilisation
Les moyens mis en œuvre pour organiser l’événement peuvent être très variés : presse, réseaux sociaux, vidéos publicitaires, partenariats, etc. Les moyens médiatiques sont souvent considérés comme étant les plus standards alors que les moyens hors-média apportent plus d’originalité et créent donc plus de surprises au public.
Lire aussi : Quelles sont les missions d’une agence de communication ?
Marketing événementiel
Définition
Le marketing Evénementiel est une discipline qui repose essentiellement sur le développement d’une stratégie afin d’atteindre les objectifs commerciaux et publicitaires visés par une organisation. On retrouve généralement des campagnes de promotion liée à certaines occasions comme Noël ou Pâques par exemple.
Objectifs
Cette forme de communication publicitaire a pour but principal : accroitre la présence dans des lieux dédiés aux manifestations (salons professionnels ; festivals ; conférences…) afin de donner à voir la qualité des produits ou services proposés par l’entreprise ; attirer l’attention sur son activité et perfectionner sa relation client.
Stratégie
Une bonne stratégie de marketing événementiel permet d’organiser des évènements spectaculaires qui captiveront l’attention du public à travers une prise en charge complète de la logistique et de la communication. Elle implique généralement la mise en place d’un événement spécifique pour promouvoir les produits ou services proposés par l’entreprise.
Différences entre communication événementielle et marketing événementiel
Objectifs
La formation principale de la communication événementielle est liée à sa mission initiale : créer un espace propice à communiquer autour d’une marque, d’un produit ou d’une cause tandis que le marketing événementiel est avant tout orienté sur les objectifs commerciaux et publicitaires visés par une organisation.
Stratégie
Bien que le marketing événementiel puisse être considéré comme faisant partie intégrante de la communication événementielle, ses stratégies sont différentes car elles ciblent principalement le développement commercial et publicitaire par rapport au message de promotion et aux actions menées lors de l’organisation d’un tel événement.
Utilisation
Dans le cadre du marketing evènementiel, il est nécessaire de mettre en place des campagnes publicitaires efficaces afin d’assurer le succès des opérations tandis qu’en termes de communication Evènementielle, il s’agit plus de trouver des moyens originaux (mogifications ; créations graphiques. .
) et inovants pour constituer un plan Media pertinent auprès des clients potentiels
Exemples de Communication Evènementielle
Campagnes Publicitaires
Les campagnes publicitaires sont basés sur le principe du bouche-à-oreille; elles peuvent se faire via des affiches, des flyers distribués durant un événement ou encore via les réseaux sociaux pour relayer un message direct et efficace lorsqu’il s’agit de promouvoir une marque/produit/service..etc
Lancement de Produits/Services
Le lancement d’un produit ou service est souvent accompagné par une inauguration officielle où sont conviés journalistes, partenaires et invités choisis avec soin ; Les organisateurs font alors appel à divers supports médiatiques pour allier divertissement et informations sur la marque/produit.
Événements Spéciaux
Un évènement spécial comme un séminaire peut être la vitrine d’une marque/produit. Les participants auront alors la possibilité de partager leurs idées, leurs connaissances ; des activités ludiques et enrichissantes leur seront proposées afin qu’ils découvrent les produits/services présentés.
Exemples de Marketing Événementiel
Conférences
Les conférences permettent aux entreprises et associations de communiquer directement avec le public sur divers sujets relatifs à une marque ou un produit. Ces événements servent à vulgariser une thématique donnée pour susciter l’intérêt auprès du grand public.
Salons Professionnels
Les salons professionnels relient principalement les acteurs du secteur pour discuter des dernières innovations, des technologies, des tendances et des nouveaux venus sur le marché. Ils offrent l’opportunité aux entreprises de prendre contact avec leurs clients potentiels et de promouvoir leurs produits/services.
Événements Sportifs
Le sport est un excellent moyen pour toucher un large public ; organiser des défis sportifs où la compétition est omniprésente permet d’attirer l’attention sur une marque ou un produit grâce notamment à sa possibilité de créer une atmosphère festive autour de cet évènement.
